经济观察网 记者 高飞昌作为新能源车的一个品类，HEV油电混动，一直是丰田、本田等日系品牌的钟爱，在“两田”多年的推广之下，中国消费者已对于它们较为熟悉，但实际上韩系车在油电混动领域也颇有建树，只是中国消费者较少接触。而从现在开始，韩系车给中国市场带来了自己的油电混动车型，在今年刚刚宣布要在中国市场重新启航的起亚率先推出了一款混动新车。

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9月28日，起亚第五代Sportage（狮铂拓界）公布预售价，其中1.5T+8AT车型预售价17.98万元起、2.0T+8AT车型预售价19.08万元起、2.0L HEV+6AT车型预售价20.58万元起。2.0L HEV即是起亚从未在华推出过的混合动力全新版本。

近几年，以现代、起亚为代表的韩系车在中国市场的日子过得不太如意，市场份额被不断蚕食。细究其背后原因，一个不可忽视的因素是，韩系车长期被诟病缺少向中国引入其全球新技术和新产品的意愿，总是习惯把落后产品销往中国市场，要么就是靠减配、多代同堂销售等方式“浑水摸鱼”。但现在起亚要反其道而行之，希望从此重塑自身的形象。

今年初，起亚在中国市场终于告别了过去由东风、悦达、起亚三方联合的合资模式的掣肘，进入了一个由起亚与悦达两方合资的新发展阶段，在新的公司架构下起亚拥有了比过去更多的自主权。

今年8月的成都车展上，起亚发布了New Kia品牌革新战略，其主旨是以更高品质的产品和服务重新布局中国市场，重塑起亚在中国用户心目中的品牌形象。具体行动上，起亚在中国市场将与起亚全球保持战略同步，大力度向中国引入更多与全球市场一致的新技术和新产品。

狮铂拓界就是起亚新战略下的首款车型。起亚方面表示，该车凝结了起亚最先进的技术与实力以及对中国消费者的诚意，将是起亚为中国用户留下全新印象的里程碑产品。

从发布的预售价来看，狮铂拓界预售起步17.98万元，较之前在市场销售的智跑（可视为Sportage上一代产品）的13.98万元起售价，提升了4万元。起亚希望打破以往在中国市场通过低价竞争来换市场的被动局面，而转向以高品质和服务驱动的模式。

问题是，消费者愿意为更贵的起亚产品买单吗？这实际上考验着起亚的具体产品诚意和运营服务模式上的创新力度。在全新的汽车消费时代，通过新的形象和创新模式来获得高溢价的品牌并不是没有。

就狮铂拓界的产品而言，其重点强调的是品质、个性化与多元化几大标签。首先外观设计颜值颇高，其采用起亚“Opposites United(对立统一)”全新理念设计，并通过多达6款外观颜色来显示个性化。内饰方面简约大气，提供有双12.3英寸沉浸式一体曲面屏、SBW旋钮式电子换挡系统、隐藏式空调出风口等设计，并提供深灰、黑红、蓝灰、黑色四种内饰配色。

智能互联方面，狮铂拓界搭载了全新升级的Kia Connect智能互联系统，支持车辆远程控制、代客模式、停车场自动结算、IoT车家互联、OTA无线升级、个性化设置等功能，满足了用户多样化的智能用车需求。

辅助驾驶方面，狮铂拓界全系标配前方防撞辅助（FCA）、车道跟随辅助（LFA）、车道保持辅助（LKA）、智能限速辅助（ISLA）、智能远近光调节（HBA）、驾驶员疲劳提醒（DAW）等在内的10项智能驾驶辅助功能，并标配6安全气囊、前后驻车雷达等，特别搭载了可以有效降低二次碰撞事故发生概率的MCB多次碰撞自动制动系统。

空间方面，狮铂拓界长宽高达到了4670/1865/1680mm（含行李架），基于第三代i-GMP平台打造，轴距达到2755mm，配合全景天窗，能为用户带来宽敞、舒适、灵活的乘坐空间。考虑到中国消费者对于舒适性的诉求，狮铂拓界除了提供有前排座椅6向电动调节和通风&加热功能外，更是提供了同级罕见的后排座椅加热功能，并且采用了高级绗缝工艺真皮座椅，包裹感和舒适性更佳。

动力的多样化是狮铂拓界最大的特色所在。新车提供了三种动力组合，分别为1.5T+8AT、2.0T+8AT和2.0L HEV+6AT。其中1.5T发动机最大马力200Ps，最大扭矩253N·m；2.0T发动机最大马力234Ps，最大扭矩353N·m；而2.0L HEV车型应用了起亚全球领先的TMED混合动力系统，带来超越期待的低油耗表现。

随着人们对于节能新能源汽车的热情升高，混合动力目前正呈现爆发式发展的态势，外资、国产多个品牌都有混合动力车型上市，但由于技术成熟度限制，多数品牌选择主打插电式混动，在不插电的油电混合动力领域，除了日系品牌之外其他的涉足者并不多。但起亚通过将全球领先的油电混合动力带到中国，给更多中国消费者提供了一个重新认识起亚技术功底的机会，也有望给品牌带来更多的关注度和好感度。

如今的汽车消费市场，年轻的Z世代强势崛起，他们时尚前卫、乐观开朗、勇于探索，更渴望用汽车改变自己的生活方式，起亚方面表示，狮铂拓界便是符合他们需求的这样一款车。而除了新技术和产品，起亚还将在运营模式上加以创新，包括在销售服务领域打造类似直营模式，在用户服务上搭建用户社区等方式，来推进其新战略在中国市场的落地。