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近日，有多家媒体报道，爱马仕在其中国官方商城新上架了一款自行车，售价为16.5万，并迅速在网上成为热搜话题。那么，这款天价单车的真实情况是什么？业内人士对此如何评论？记者就此进行了采访。爱马仕天价单车上海售罄无货最近有网友调侃，一辆浑身充满“爱马仕橙”基因的自行车，不远万里来到中国，售价为16.5万人民币。据说很快在爱马仕上海售罄，暂时还无法补货。记者查询爱马仕中国官方商城发现：这款产品的官方名称为“Odyssee Terre载重小型单车”，机械单车，法国制造，车辆的尺寸方面，长154.6 x 宽58厘米，重量为14千克；座位可调节高度以适应不同身高的使用者，还支持四挡调速。

爱马仕新款自行车官方名称为“Odyssee Terre载重小型单车”记者注意到，官方商城还为这款车推荐了一些完美搭配，包括凉鞋、手机保护壳和卡包，这些搭配组合价格不菲。

爱马仕自行车的搭配组合价格不菲对于这款自行车，有不少网友在微博留言表示，“连个后座都没有，都没办法带人兜风”、“16万多，一台低配雅阁没了”，“自行车刺客”“汽车品牌出自行车我还能理解，皮具卖自行车？咋不去卖皮卡呢”值得一提的是，爱马仕之前推出过不带篮子的自行车。在爱马仕国际官网，记者看到，该款自行车英文名称为“Odyssee Terre compact carrier bike, pedal”，售价为23600美元（约合15.8万人民币）。

爱马仕之前一款单车“Odyssee Terre compact carrier bike, pedal”记者于近日拨打爱马仕客户服务中心的咨询电话，在报出产品编号“H500091703”之后，客服人员查询表示：这款自行车为爱马仕在2021年推出的秋冬款，是法国制造的，目前这款爱马仕自行车在线上已经售罄，客服人员邀请记者可以前往上海的爱马仕之家看看陈列的样品车，看看商品实物情况。记者8月12日前往位于淮海中路217号的爱马仕之家，导购人员表示，样品车已经没有了，这款爱马仕自行车目前北京、上海都无现货。

上海的爱马仕之家（本报拍摄）值得注意的是，记者8月12日登陆爱马仕中国官方商城网站查询时发现，晚上7点之后，“Odyssee Terre载重小型单车”在爱马仕中国官方商城已经无法查询到任何信息，而爱马仕国际官网的老款单车信息仍然还在。

爱马仕中国官方商城已经查询不到单车信息爱马仕定价系统与其他品牌不同杜佳毅：上海对外经贸大学教师，市场营销博士，教学和研究集中于营销传播、社交媒体和消费者行为定价是品牌营销的重要组成部分。如果从自行车本身去看，这个价格之高会让人惊讶。但如果从爱马仕的品牌看，这个价格是否合理，是否有顾客愿意为之买单，那就要由爱马仕的消费者决定了。

爱马仕新款自行车把手和车篮部分爱马仕的定价系统与很多品牌不同，它有相当部分的产品定价高昂，但这些产品本身并不是其主要销售产品，而是为了凸显其品牌地位而陈列的。之前网上报道和客服人员所说自行车售罄缺现货，却并未明确说明爱马仕到底在中国市场销售了多少台自行车。民族品牌也需要新的创意理念罗英，资深出版人、上海文化出版社副总编辑、上海女摄影家协会副会长，曾策划出版《永久牌：与拥有者共同分享岁月》一书要想在上海的大街小巷见到这辆“拉风”的自行车，概率大于零，小于一。只能想象着它被主人慢悠悠地骑行着，收获了一路“眼球”注意力。中国是当今世界最大的“自行车王国”，而自行车进入中国的历史也有150多年。1868年，中国第一辆自行车出现在了上海的街头。1884年，中国出版的《申江胜景图》首次记载了中国开始出现骑自行车的情景。1940年上海自行车厂（上海永久股份有限公司前身）成立，使中国有了自己品牌自行车生产企业。我对以上这些自行车历史的了解，来自于我供职的上海文化出版社出版的一本书《永久牌：与拥有者共同分享岁月》（2018年 出版）。这本书留给我最深的印象是国人对于自行车的私人印记，“永久”自行车成了几代人的家庭记忆。在这本书里，也有永久自行车最新的探索。

《永久牌：与拥有者共同分享岁月》（上海文化出版社2018年出版，撰文陆幸生）这次成为“热搜”的爱马仕自行车，充满着设计感，材质也非常有创意，采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，经典又时尚。而我们的“永久”牌自行车，前几年也诞生过一款“青梅竹马”竹自行车。这款竹自行车保留了竹材天然色彩和竹节形态，以竹材替代了车架部分金属构件，较之金属车架更为轻便，骑行轻松，走的是绿色低碳可持续风格。这款竹自行车，让我看到民族工业品牌提升竞争力的作用。

永久推出的“青梅竹马”竹自行车一款由爱马仕打造的自行车，在网上引起了一番波澜，同时也给了我们一点启迪：民族工业品牌不能一成不变，只剩下缅怀，还需要与时俱进，可持续发展，应该赋予品牌新的创意理念，新的内核。创新，是一种生产力；创新，永远在路上。对于爱马仕自行车16.5万人民币的价格，那简直是自行车价格的天花板了，但它属于那个越涨越买的奢侈品圈，它的属性是稀缺和珍贵。或许，若干年后，当这辆自行车进入拍卖市场，它的价格又会刷下新的纪录。各位网友对于这辆天价自行车你怎么看？

来源| 新闻晨报·周到APP 记者 严山山