中大型越野市场到底需要一辆什么样的SUV？深耕越野车市场60余年，被誉为“中国越野车第一品牌”的北京越野给出了答案。11月16日，伴随着一辆BJ60缓缓驶下生产线，北京越野开启了破圈向上的全新征程。作为一款实打实的网红车型，BJ60不仅仅是全新积木技术平台的开山之作，更是北京越野反哺用户的诚意之作。众所周知，拥有六十多年品牌沉淀的北京越野一直以打造专业、极致产品闻名。近年来，随着消费结构的改变，品牌也致力于持续引领越野文化从小众走向大众。在产品上，根据不同用户需求定级将产品划分为S/P/C/SE系列，覆盖不同人群的多元化用车需求。在营销上，以用户新思维模式致力于打通场景壁垒和用户圈层，建立越野基地、越野公园、越野小镇，还通过创新的跨界玩法深度与共创品牌绑定，传播“悦野文化”。

得益于此，“越野世家”的金字招牌也不断被擦亮。如今，在品牌建设取得阶段性成功，中国品牌向上的主旋律下，北京越野也急需一款破圈之作来突破自我，去开拓更大的市场，BJ60便是急先锋。

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在BJ60下线的同时，北京越野官方也深度解读了BJ60诞生故事，解密世家级精工品质从何而来。

提出“家玩”理念，用户是高品质的基础

作为一台中大型越野SUV，BJ60预售仅83天订单就破万，在细分市场有着十足含金量，爆款体质已然显现。

其实在新车诞生之初，北京越野便提出了从“玩家”到“家玩”的思考。不难理解，BJ60是一款面向家用且拥有越野属性的SUV。

据北汽集团首席科学家、北汽研究总院首席技术官、BJ60项目总PM王璋介绍，得益于BJ60的庞大的专业用户基群，使得BJ60工程师能够邀请用户直接进入开发团队，进行场景需求分析和产品标定工作。

正是在倾听用户的过程中，北京越野洞察到了“家庭用户”与“专业越野”这部分重叠的市场潜在需求。于是，北京越野锚定了“升级越野优势”“大幅度提升公路舒适性”“锁定20-30万价格区间”的三大方向，将这台车定义为“服务于中国家庭的越野SUV”，“家玩”概念便由此诞生。

据了解，作为“家玩越野”的发起者，BJ60摒弃了以往纯硬派越野车单一维度的“极限”，与城市SUV只能家用的“舒适”。以“家玩”为轴，在家庭和越野之间做出了串联，既保持了一贯的越野品质，搭载自主研发的ATS全地形控制系统等五大越野利器，让越野爱好者玩得专业、玩得痛快、玩得轻松。又有像“家”一样的品质舒适感，打造“非承载式车身+四轮独悬”的底盘结构，让专业越野车也可以有突破常规的操控品质和舒适性。

值得一提的是，除力图还原用户最真实的驾车场景外，BJ60还对车辆进行了更严苛的极限加码。同时，征集了千名BJ60共创家，共同参与到BJ60的全生命周期制造，深入了整个开发过程，并提出建议。

其中，相比业内高热、高寒、高原的“三高”测试，BJ60升级为了“五高”测试，即增加高湿、高盐雾环境的全域要求。致力于做到每一段纬度、每一个国家、每一种气候、每一种地形，都能够保证BJ60极强的耐久性和适应性。

王璋指出，BJ60品质的根基从研发设计阶段就与用户深深绑定。通过寻本溯源，拟定课题，正向研发，力求把用户最真实迫切的“家玩”需求，还原到开发过程中。把用户切身的体验，一五一十的反映在产品上。从而带来了“高品质”的根源性保证。

超越民品标准，军工品质为BJ60保驾护航

作为越野世家，60余年来，北京越野一直坚守着军工品质。如果说满足用户期待这一关，是北京越野品质上的承诺。那么军工品质护航则是北京越野就是荣誉的勋章。

据了解，北京越野在严苛的制造标准之上，搭建千人研发团队，从事硬派越野车的专业研发，并建立专业的越野车生产制造基地。在生产制造过程中，采用最严苛的检验方法，确保产品高品质和质量一致性控制，打造行业领先的越野车产品。

具体来看，北汽越野车制造基地是我国第一家，也是我国唯一同时承担特种车任务，共线生产民用车辆的越野车制造基地。在智慧车间里，随处可见运输物料的无人车，有序行进。车间智能化程度更是达到了一流水准。其冲压和涂装工艺，均实现了100%自动化，工序全部由机器人完成，高精度作业保证了产品的严苛工艺标准 。

同时，北京越野还打造了数字化质量管理系统，通过数字化信息手段，在生产和投料过程中跟踪、防错、实时对比。做到了质量可追溯，过程可监控，数据可采集，精确保证了产品生产一致性。

正是由于军工品质的匠心精神，智慧高效的生产线，数字化的管理系统，锻造了BJ60超越民品标准的精益制造。而在这背后则是北京越野整个制造体系、技术实力、品质工艺的集中展现。

总的来看，自今年3月线稿曝光，BJ60便凭借5米车长、1000+公里续航、6秒破百等硬核数据吸粉无数，到“家玩大会”圈粉无数，再到车展预售首日订单瞬间破3000，以及如今的品质之旅，作为一款“家玩豪华越野SUV”，BJ60带来的不仅是打破传统越野车的品类桎梏，更是始于用户，忠于用户的坚持。