2022年的北京越野有点不一样了！这是很多人在今年和北京越野打交道过后最大的感受。究竟变在哪？似乎很难一句话描述出来，“野”还是那么“野”，但和大家以往印象越来越不一样了。

有人说，坦克的突然爆红让北京越野这个“老将”压力倍增。也有人说，北京越野作为国内硬派专业越野品牌，这么多年的“人设”已经定型，改变可能会适得其反。站在新汽车时代的节点上，北京越野该向左走还是向右走？这是一个选择题，但套用一句流行语，即“成年人不做选择题，我全要”。于是，我们看到了今年一路剧透一路火爆的BJ60和它的“家玩”概念。

(资料图片)

BJ60破圈卡位

北汽集团总经理张夕勇表示，在过去一个周期，北汽集团针对越野车业务持续加大投入，以研发拉动整个品牌的发展，不断聚焦电动化、智能化、专业越野、越野改装，推出业内领先的技术平台，并孵化出3-5款具备行业领先竞争力的全新产品，其中BJ60正是这一背景下的首款代表作。

作为全新积木技术平台的开山之作，BJ60推出了全新3.0“情感硬核”设计语言和共创家计划，不仅在形体上注入了当代人更加迫切的情感需求元素，而且直击痛点、赋能用户、产品共创，最后反哺用户，实现共赢。

实际上，不同以往产品，BJ60在产品和定位上都颠覆了北京越野以往的风格。堪比百万豪车的硬件配置、世家传承的军工品质、23.98万元起的预售价和6项豪礼等值真金白银的福利空间，BJ60以综合产品力和开创性的定位，可以说在市场上实现了精准卡位。与竞品的豪华商务定位不同，BJ60的“家玩”概念，既保留了硬派越野的可玩性，又以用户共创的方式体现家的情感需求。不论是能吃的巧克力邀请函，还是童心萌趣的露营贴纸；不论是高定版拼插模型，还是品鉴露营，BJ60虽未正式上市，但是其“家玩”人设已经深入人心。

自今年3月线稿曝光，到家玩大会正式亮相，再到成都车展预售首日订单瞬间破3000……可以说，BJ60的不断破圈让北京越野的关注度也随之升温，而北京越野对其有着更明确的期望，即预订1万辆。买车网Buycar了解到，BJ60将在下个月的广州车展正式上市，从目前已经超6000辆的订单来看，这个目标志在必得。

张夕勇表示，BJ60上市即上量，对北京越野破局、北汽集团自主品牌发展至关重要。

北京越野的“小目标”

“北京越野只有在经营上走集约发展道路，在规模上早日实现破局，才能在越野市场站稳脚跟。经过一年来的充分研判，我们科学制定了年销10万辆的发展规划”，张夕勇表示，核心产品将在2023-2024年集中投放，2025年完成全面布局。

实际上，今年以来，BJ60的火爆并不是偶然，更应归结于北汽自主业务体系升级的必然结果。作为体系发力的成果代表，BJ60开辟了越野SUV新细分市场的先河，标志着北京越野步入了越野的全新赛道，也迈向了10万辆的新起点。

张夕勇表示：“我们将通过提升产品力、品牌力、营销力、体系力，来加快产业布局、提升产品竞争力、打造差异化定位、塑造品牌形象”。实际上，从BJ60我们已经看到，新平台、新设计和新的营销方式，北京越野正由专业越野赛道驶入越野外延更加宽阔的超车道。

“把北京牌越野车做强、做大、做好，是我们这一代北汽人的责任担当，责任担当是成事之基，发展之本。”张夕勇强调。