“理想X03远比奥迪Q7大，可以参考最新的宾利添越L五座版的后排空间”，“X03超过库里南和后排空间和舒适性也没问题，虽然这句话大家看着很不爽。”

以上是李想前两天在微博上和网友互动说的话。

说起李想，大家都知道，他是前汽车之家的创始人，理想汽车的创始人兼董事长兼CEO，且两家公司都完成了在美上市。

(资料图片仅供参考)

虽说李想有多层光环加身，是新时代的风云人物。但就事论事，李想在为自家产品宣传时表现出来的态度和言行确实有些LOW，甚至有些拎不清的感觉。

李想在6月21日理想L9上市的时候，直言L9是500以内最好的家用SUV，和库里南相比也不怕，当时就引起广大网友的强烈吐槽。

时隔两个月不到，李想又拿库里南当靶子，这回不再是不怕，而是超过，还把奥迪Q7踩了一脚，宾利添越L则成了背景板。

完事还装着明白揣糊涂，还毫无顾忌地说出“虽然这句话大家看着很不爽”这样的话，摆明了你能奈我何的。

关于李想这次的出格言论，大家看着确实很不爽，但李想自己确实很爽。

毕竟从不惧库里南到超过库里南，李想只用了两个多月就完成了。

李想确实有爽的资本

数据显示，今年1-7月，理想ONE累计交付70825辆，同比增长82.81%，这已经超过了蔚来1-7月的销量，8月15日，理想汽车发布截至2022年6月30日的第二季度财报，财报显示，理想汽车2022年第二季度营收为87.3亿元，同比增加73.3%。

可以说，理想取得这样的市场表现，和李想本人是分不开的。在理想ONE刚推出的时候，大家的注意力都被蔚来的ES8所吸引，新势力造出的第一款电车还是相当惊艳的。就是续航里程短些，当时国产电动车的续航里程普遍都不高。李想当时就给理想ONE打出了一个标签，即没有里程焦虑。

既享受着纯电车的体验，又摆脱了纯电车的续航问题，这一下就击中了潜在消费者的痛点，理想ONE从此一飞冲天，以一车之力扛起了整个品牌。是的，直到今年6月份L9上市，理想一直都只有ONE一款车。就凭着这一款车，理想就压倒了绝大多数纯电品牌。

也就是从这时起，理想汽车的营销就系于李想一身。

李想在打擦边球

互联网时代，高管为自家企业代言是一个趋势，不仅仅是造车新势力这么做，连传统车企和也开始这么做了。

这种做法有利有弊。有利的方面说指高管最了解自家的企业和产品，更有针对性，这是一种自信的表现。弊端就是高管的一言一行无时无刻都被放大，尤其现在又处在信息爆炸的时代，有的时候一句话就会被恶意解读，造成严重后果。

马斯克因为在推特上口无遮拦导致特斯拉股价暴跌就是最好的例证。

对于李想来说，汽车之家的经历使得他掌握了流量密码，他懂得如何吸引消费者注意力，无论是直戳痛点，还是对标引战，李想玩得都贼溜。

但是李想的互联网经历使得他忘记了一个基本事实，那就是产品才是根基。产品素质是否能匹配得上他所谓的“500万以内最好的SUV”的豪言壮语，产品素质不仅仅是酷炫的外观内饰设计和各种高大上的豪华配置，还有机械素质、历史沉淀，品牌影响力等方面的因素。

李想聪明的地方就是，他只拿出一个方面来说事，比如他说理想L9的后排空间和舒适度超过库里南，比肩添越L。说老实话，要说后排空间大，面包车的空间大不大？要说舒适度，二三十万的房车显然更加舒服，里面还有卫生间呢。我们能说面包车完爆库里南吗？

李想也有苦衷

别看李想营销打嘴炮打得很过瘾，但他的日子并不太好过。理想的车型在最基本的机械素质和安全方面问题频出。理想 L9 在试驾的时候悬挂断裂，公关公得一塌糊涂，甚至原吉利汽车研究院院长胡峥楠都说，要么公关不懂车，要么理想的开发流程和质量管理有问题。

此外还有理想ONE的水银门事件和底盘碎裂事件，都是严重的安全问题。

所以，李想就是在打擦边球。之前在理想ONE上成功了，因为确实戳中了消费者痛点，L9就已经引起大家的反感了，这回的X03基本上就算是翻车了。

理想在经营方面的日子更不好过。2021年上半年理想汽车的经营亏损为9.44亿元，而2022年上半年理想汽车的经营亏损达到13.92亿元。

理想汽车去年一共交付90491辆汽车，同期理想汽车的经营亏损为10.2亿元，理想汽车每卖出一辆车，就会产生超过1.1万元的平均经营亏损。按照同样的方式计算，今年上半年，理想汽车卖出一辆车的平均经营亏损超过2.3万，与去年相比翻了一倍还多。

作为创始人兼董事长兼CE0的李想，确实是遇到了苦难。而这也是李想大嘴营销的直接原因。他需要用这种方式来提升理想汽车的影响力，抵消因为产品和经营方面带来的负面影响。

百姓评车

但水能载舟亦能覆舟。在互联网时代，这种品牌营销均系于一人的策略，需要承担的很多风险是不必要不确定的。

当理想汽车的产品经不起市场的考验，李想之前吹过的牛有多玄幻，理想遭受到的伤害就有多惨痛！有句老话说得好，爬得越高，摔得就越狠。

所以，不管是理想ONE，L9亦或是X03，李想都是选择性地对优点无限放大，做过头营销。

但凡一个人说过头话，非蠢即坏。李想连续两次创业，公司都在美国上市了，所以他绝对不蠢，那就是坏。

对于坏人，我们一定要有戒备心。