焦点快播:4年收获55万份信赖,捷途深耕“旅行+”

2022-07-31 17:54:32来源:腾讯网

成立4年累计销量超55万,通过深耕“旅行+”路线,打造差异化优势,捷途如愿成为了传统汽车品牌中的“黑马”。

时间回到2018年,彼时,中国汽车市场从“增量时代”迈入“存量时代”,行业进入调整期。在市场竞争愈加激烈以及新品牌层出不穷的背景下,如何在有限的市场中,攫取更多的用户,成为了车企的当务之急。

在此背景下,奇瑞汽车也走在了转型的十字路口。2018年被奇瑞定义为品牌变革年,集团希望通过变革,重新梳理品牌架构,锚定新方向。这一年,捷途产品序列横空出世,“旅行+”这一概念也进入大众视野。


(资料图片仅供参考)

如今,4年过去了,捷途从一个产品序列蜕变为独立品牌,并拥有55万用户和1450万粉丝。而中国汽车市场也在新四化、新思维的冲击下,竞争趋于白热化。捷途如何稳步前行?日前,在寰球思想汇活动中,捷途汽车总经理李学用也发出了对于品牌的全新认知和思考。

李学用回顾了捷途4年以来的发展历程。捷途的诞生恰逢中国汽车市场增长拐点,行业进入深度存量竞争阶段,在1.0时代捷途“生不逢时”。

但即便如此,通过针对二胎、多人家庭的全新生活、旅行方式的定位,捷途接连推出以X70、X90、X95等SUV车型为主的产品系列,不仅顶住了下行的压力,更创造了“捷途速度”。

“捷途现象”背后,是“旅行+”战略深入人心。在该战略的赋能下,捷途通过人、车、场景结合的全旅行产业链的生态布局,对内覆盖研发、生产、销售、服务环节,对外融入旅行目的地、旅行平台、文化、餐饮等相关领域,具备迭代、开放、包容的属性,满足用户不断提升的差异化出行需求。

不仅如此,围绕人、车、场景的结合,不断强化用户出行生态,捷途汽车还与联盟单位互为生态圈,打造品牌互推、用户互享、产品共创、互为VIP、活动共创、渠道互享,实现共创、共享、共赢。

奇瑞控股集团董事长尹同跃指出:“捷途做到了技术和温度的结合,不断巩固传统优势的同时,倾听用户心声,利用新技术、新工具不断突破自己,创造了中国新锐SUV品牌增速第一,已成为传统汽车品牌的‘新势力’”。

而在首战告捷的当下,以全新产品为契机,以品牌标识焕新为起点,捷途“旅行+”战略也宣告全面迈入2.0发展阶段。

日前,捷途官方正式发布了全新品牌LOGO,正式告别以前的英文字母,启用全新“行”字车标。据悉,全新图形品牌标志源自中文隶书“行”字,有“砥砺前行、行稳致远”之意,契合捷途“用行动定义旅途”的理念,呼应了捷途“旅行+”的战略定位。

根据规划,未来几年,捷途将为“旅行+”战略规划300亿+研发投入,丰富产品线并完善“旅行+”出行品类,计划每年推出1-2款全新车型,打造“4+3+N产品矩阵”,即SUV系列、跨界系列和混动系列,覆盖传统SUV、硬派SUV、皮卡、MPV等多个细分市场。

其中,捷途70系产品已跻身自主SUV前五,进一步巩固8万-13万元优势市场;90系产品目标自主中大型SUV前三,做透10万-15万主流B级SUV市场;即将上市的捷途大圣目标营销破圈打造爆品,冲击12-14万主流A级SUV市场。

除产品外,捷途还将更新产品形象、迭代用户体验,实现产品的价值体验转型。包括推进捷途智慧展厅2.0形象全面升级,强化终端用户一站式体验;加速全球核心市场布局,再造国际捷途速度;赋能数字化营销和新媒体渠道运营能力的打造,刷新品牌传播与用户认知;拓展与完善“旅行+”生态圈,构建与用户更多的触点,建立与用户更紧密的连接。

不积跬步无以至千里,通过不断向上捷途完成了现阶段的目标,接下来品牌也将向“2023年销售50万辆,2026年销售100万辆”的目标加快前行。正如李学用所言,“用行动定义旅途”是捷途一直践行的品牌理念,4年之“行”包含了很多捷途人的初心与坚守。焕新出发,初心不改,捷途将以更加饱满的姿态,去迎接“旅行+”新时代的挑战。

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