焦点速讯:销量下滑还遭召回,雷克萨斯在华进入“衰退期”?
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销量数据显示,进入2022年后,雷克萨斯在华销量表现开始变得不尽人意,今年上半年其累计销量仅有6.14万辆,同比下滑40.1%,而今年7月份其销量下滑幅度则超过了20%,8月份再次下滑6.8%,上险量仅有1.89万辆。
在车市整体回暖,各大豪华品牌均有不俗表现的当下,雷克萨斯的逆势走冷也引发了更多关注,尤其是在此前雷克萨斯终端“一车难求”,需要加价购买的情况下,如今雷克萨斯的表现确实有些说不过去,如果明年雷克萨斯的销量不能回暖,那么今年很可能是雷克萨斯在华走衰的一个重要“节点”。
屋漏偏逢连夜雨,在销量不振的当下,雷克萨斯近期还遭遇了召回事件。9月23日,国家市场监督管理局发布公告,依据相关法规条例,丰田将召回包括雷克萨斯NX 260、NX 350h、NX 400h+以及雷克萨斯NX 260等在内的1万余台产品,尽管其中超过一半的车辆可以通过OTA解决,但软件方面的问题同样暴露出雷克萨斯在产品技术储备方面的不足。
无独有偶,在全球市场雷克萨斯也已经遭遇召回,9月9日美国国家公路交通安全管理局(NHTSA)发布公告:因驻车制动故障,丰田召回包括雷克萨斯NX 250、雷克萨斯NX 350等在内的部分车型。
事实上,不论原因如何,雷克萨斯的召回叠加上其销量的下滑,对雷克萨斯而言都并非好消息。尤其是此前雷克萨斯的终端频繁传出加价的消息,更在消耗雷克萨斯的口碑与形象。尤其是随着汽车电动化大潮的到来,雷克萨斯在新赛道也逐渐失去了竞争优势,从而使其销量受到掣肘。
显然,一方面自身产品频遭召回,品质口碑受到质疑,另一方面,在新时代雷克萨斯也面临更多压力,尤其是电动化、网联化发展的缓慢必将让其让出更多市场份额,其市场竞争力下滑也就变得在所难免。
由是观之,雷克萨斯眼下面临的情况还真是比较复杂,即使是其并未进入衰退期,但下滑的销量无疑已经给雷克萨斯敲响了警钟,如果不能积极整改,在产品品质、终端服务以及汽车新四化方面给出强有力的整改方案,那么其未来表现恐怕并不乐观。
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