不知不觉，已来至8月。不少造车新势力已公布相关的销量数据，表现十分抢眼。与此同时，不能忽略的是传统车企在新能源领域的表现，比如上汽大众。虽然从声量来看，上汽大众在新能源领域并不算很大，但却一直稳步前行。

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就在近日，上汽大众ID.纯电家族公布了7月的销量成绩，单月销量达10,086辆，成功实现了单月销量破万，说明ID.家族逐渐被更多消费者所接受与信赖。那么，上汽大众ID.纯电家族销量快速增长的背后，靠的是什么？我们不妨探讨一二。

品质是基础保障，智能是加分项

作为一个传统车企，上汽大众在新能源领域的优势到底是什么？很多人都认为大众进入新能源领域的时机太晚了，但要知道的是，大众向来注重产品品质与可靠性，不成熟的产品很难流到消费者手中。

换句话说，上汽大众虽然入场新能源较晚，但其新能源产品的品质、可靠性，与传统产品一样可以值得信赖，包括电池包全方位的安全设计、338项品牌标准电池安全验证等等，而这就是ID.纯电家族的底蕴与给到消费者的基础保障。

另一方面，虽是传统企业，但上汽大众在智能化方面已为用户搭载多项IQ.科技，比如IQ. Drive智驾管家、IQ. 智能导视、IQ. 灯光精灵、IQ. 智慧车联、IQ. 泊车管家等等，无一不展现上汽大众ID.纯电家族的智能化表现。

此外，上汽大众还针对旗下新能源产品的车联网先后升级推出了云听、唱吧、腾讯视频等应用，近期还发布了智选充电2.0服务，可更好地为用户甄别出优质充电站。OTA升级持续更新，服务保障不断提升，ID.家族之所以快速增长，也有理有据。

网络渠道不断扩展

不知道大家有没有发现，如今在很多商场里面能看到上汽大众的身影，这是因为上汽大众在营销网络方面的一些转变。据悉，截至今年7月底，上汽大众的ID.Store已经正式开业120家，布局覆盖一、二、三、四线城市。

通过新能源城市展厅ID.Store，用户可以了解到ID.家族产品亮点，同时还能感受到大众品牌人-车-生活理念。甚至的，凭借着独特而科技的设计，这些店面成为了不少消费者的网红打卡点。整体而言，上汽大众ID.纯电家族的知名度有所提升。

以年轻化营销，与用户玩在一起

除此之外，作为一个新能源系列，ID.家族的营销方式与大众传统的营销模式不同，其可通过“上汽大众超级APP”与用户直接建立联系。用户可在此线上购买车辆，或者查看车辆相关的产品亮点等等系列动作。据悉，截至7月底，上汽大众超级APP用户注册量已突破888万，说明该软件的实用性还是可以的。

年轻化营销，是上汽大众的一种转变。比如，近期上汽大众举办了ID.改装宇宙，支持车主个性化换装，车主可以参与其中。另外，今年ID.3跨界也发起了年轻人比较喜欢玩的ID.杯王者荣耀争霸赛，与众多年轻人玩在了一起。

在未来，首届与ID.车主一起共创的ID.DAY活动也将会年底举行，据悉届时活动上的潮趣T恤以及车主微电影都是有ID.车主共创设计的。而这些系列活动，就是记录上汽大众如何与用户玩在一起的有力证据。年轻化营销、与用户玩在一起，让上汽大众更加“大众”。

电动EV：蜕变的速度意料之外

虽然能预测到传统企业进军新能源领域后，会主动性地改变很多。但没预测到的是，上汽大众蜕变的速度如此之快。不到一年半的时间，上汽大众已有了不少全新的新能源产品、渠道以及形象，一方面突显了品牌在新能源领域的决心，另一方面又展现了在新能源领域的潜力。或许，上汽大众ID.家族未来还会带来更大的惊喜。