【独家】下探到10万元!蔚来汽车将推出第三个品牌:学丰田搞矩阵?

2022-08-01 18:42:55来源:腾讯网


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8月1日消息,据36氪独家报道,从多位知情人士出获悉,蔚来汽车将打造一个全新的汽车品牌,用以覆盖到20万元以内的中低端汽车市场。这是继蔚来、阿尔卑斯后的第三个品牌,依旧为独立运营,有独立的负责人和研发体系,公司目前正在招募核心团队。

(图源:蔚来汽车)

去年,36氪曾报道,蔚来推出了一个新品牌,代号为“阿尔卑斯”,由WeWork前负责人艾铁成加盟负责。最初,阿尔卑斯品牌定位为15万~30万元价位级车型,但在一季度蔚来财报电话会议上,蔚来CEO李斌宣布,该品牌车型的最终定价区间为20万~30万元,首款车型在2024年量产。

有了阿尔卑斯品牌的加入,蔚来能完成20万元以上中高端车型的覆盖。但这显然还远远不够,20万以内才是受众最多、竞争最为激烈的市场。比亚迪就是依靠10几万售价的车型,将销量做到国内新能源汽车市场老大的位置。而哪吒、小鹏、零跑等,也是凭借着10万元左右的入门级车型,迅速在市场站稳脚跟,将单月销量推到万辆以上。

(图源:比亚迪汽车)

由此可见,20万以内汽车市场的潜力非常巨大,但蔚来已经把品牌的调性定在30万元以上,亲自下场造10来万的车,确实有些掉价,也会引得蔚来车主的不满。所以,打造一个新品牌来覆盖更低的市场确实是更好的选择,而这似乎也是汽车行业共识。

有消息人士透露,蔚来内部将这三大品牌,视为与丰田集团的“雷克萨斯、丰田、铃木”相同的阶梯式矩阵。蔚来负责高端,阿尔卑斯负责中端,第三品牌负责入门级市场,完成全价位段的完整覆盖。目前还不清楚蔚来的第三品牌叫什么,车标是什么样,希望蔚来在这两点上不要让大家失望。

(图源:蔚来汽车)

如今,国内新能源汽车市场的竞争由为激烈,国内老牌车企以及一些国际车企纷纷加入,并积极推出众多新能源车型。但从销量上看,目前除了比亚迪、上汽通用五菱、吉利、广汽埃安和几家造车新势力的销量比较亮眼外,品牌调性更高的外企,销量基本都很惨淡,消费者不太愿意为高价车买单。

所以,蔚来想要进一步提高汽车销量,确实需要打开20万以内的市场。我们还不清楚首款车型何时会登场,但真的挺令人期待,希望后续能有更多相关消息传出。

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