编者按：

放弃“传统思维”的欧拉，不仅开辟了一条汽车“女性友好”新赛道，更构建了一个从品牌到产品的全链式“女性友好”生态圈。

【资料图】

在汽车产业发展的136年里，尽管汽车与时尚的跨界结合时有发生，但明确提到“进军时尚圈”的，欧拉应该算是首家。

7月12日，欧拉品牌时尚之夜暨欧拉芭蕾猫上市发布会在长沙国际会议中心举行。

发布会上，欧拉除了向全球车企公开“守护模式”专利之外，还凭借芭蕾猫高举着“进军时尚圈，拒绝大众化，只为女性专属“的大旗。

在当下最热门的新能源赛道上，一直深耕女性消费者市场的欧拉可谓跑出了一条与众不同的路径。

把女性、时尚、独立、自主等等这些基因相继融入品牌血液之后，欧拉不断出圈的同时，也为汽车行业留下了不少有益思考。

此次，藉着芭蕾猫的推出，欧拉更一次过公开了数十项专为女性设计的专利，这背后既体现出其对女性消费市场洞察和研究实力，也意味着作为“女性赛道”领跑者的欧拉，正意欲找到更多“同行者”。

事实上，欧拉品牌如今正愈发成为汽车圈里一个特殊的“文化符号”。它代表着汽车界一股“她力量”崛起的同时，也让人看到了品牌未来巨大的增长潜力所在。

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把女性安全放到新高度

欧拉全球公开“守护模式”专利

汽车圈里公布开专利已不是稀奇事，但欧拉芭蕾猫这次这发布会上公开的“守护模式”专利，在科技属性中带了不少人性温度。

所谓的“守护模式”，指的是在驾驶座左下方设计一个隐蔽按键，当女性驾驶员的安全受到威胁时，伸手触碰一下，即可在静音的情况下，将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里。这个特殊的功能将在后续的OTA升级上实现。

前段时间，女性安全问题在全社会引发热议，欧拉此举体现了一个车企的安全意识与社会担当，也展现出中国新能源品牌的温度与情怀。

除此之外，芭蕾猫在洞察现代女性“急、忧、累、烦”四大情绪痛点之上，还特别申请了超50项女性设计专利，全面展现对女性用户的关爱。

比如，针对女性雨雪天气慌乱情绪，“乘风破浪模式”能够自动监测雨雪天气，一键开启雨刮和灯光，关闭车窗，调节空调，以及在ACC开启的状态下将跟车距离调到最大；针对辣妈带娃需求，“儿童模式”开启后，自动播放儿歌，同时通过多媒体实时监测后排儿童的安全情况，让辣妈在驾驶座上无需频频回头，也能通过圆弧双联屏一目了然。此外还有“女神模式”和“暖男模式”等，解决女性用车焦虑，给女性更多自由。

从芭蕾猫此前举行的预售发布会上，我们实则已能窥见其对女性用户的“专注”以及“贴心”。

例如为了让女性美丽颜值时刻在线，芭蕾猫在遮阳板处特别安装了大尺寸LED化妆镜，大尺寸纯平镜面，加上LED环绕光源，让她们随时都能在最自然、合适的状态下补妆；在中央扶手箱区域，设计了支持一键开启的化妆品储物盒。

此外，芭蕾猫还特别在车内配备了集成摄像头，打造移动美颜相机、多效美妆、多变贴纸，完美契合女性用户爱拍照、爱美的分享欲。

可以说，通过芭蕾猫，欧拉再次让女性用户感受到品牌全新的技术成果，同时也进一步加强了目标用户对品牌内核的高度认同。

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引领风尚的芭蕾猫

背后实则是欧拉“悄悄”构建的新生态

这次芭蕾猫以19.3万元-22.3万元的上市，背后实则包含着欧拉品牌进阶的尝试。因为这是欧拉品牌旗下产品序列中目前价格最高的一款，如果芭蕾猫获得成功，则意味着欧拉品牌在20万元区间站稳了阵脚。

为此，我们并不难看出为何欧拉这次要在芭蕾猫身上，把女性与时尚进行深度的绑定和融合。因为只有把芭蕾猫塑造为一个全新的“女性时尚标杆”，才能让欧拉真正在“女性赛道”驰骋。

据悉，8月份，上海的欧拉女人时尚空间即将开业，并作为首个用户体验中心，用户可以把周边、服装、车品等设计作品在欧拉的空间展示。

当然，这只是欧拉围绕女性用户构建的品牌生态中的一环。欧拉对女性用户的尊重和诚意，还不止于此。

好比从芭蕾猫上市前夕策划的“活成自己的圆心”的品牌营销事件，到官宣代言人——演员张若昀，欧拉都不断对外传递出品牌价值，让女性用户感到被关爱的同时，更鼓励她们活出自我。

这样独特的情感链接，无疑将为欧拉下一阶段的增长夯实根基。与此同时，在品牌内部，切换到女性赛道后的欧拉，也有意识地调整组织架构内部的性别比例，全方位对研发管理团队进行思维革新，为的就是能在价值链的各个环节充分理解女性的需求与感受。

可以见到，从研发制造到内部架构再到服务营销，欧拉已然建立起全新的用户生态与价值体系。这样的模式创新，也将为车市未来的“增长模型”，提供了一个典型案例。

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功夫拍案

只有为“对的人”提供“对的服务”，或许才是把握车市未来增长的关键。而毫无疑问，试图藉由女性打开一个全新细分市场，并引领车圈新风尚的欧拉，将成为其中一个先锋典型。

放弃“传统思维”的欧拉，不仅开辟了一条汽车“女性友好”新赛道，更构建了一个从品牌到产品的全链式“女性友好”生态圈。